快投资慢教育 万达瞄准早教“一哥”

2017年12月06日 18:04 新浪教育
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  二胎红利让早教成了炙手可热的“风口”。作为地产大佬万达旗下首个教育品牌——3年前,“万达宝贝王”甫一露面,就曾高调宣称:“到2020年,将在全国开设200家早教中心”。当时,这个数字似有“激进”之嫌,但现在看来,非但不激进,反而是保守了。近日,万达早教也传出消息称,到2020年的开店计划已经调整到近400家,较之初期的目标翻了一番,而且全部都是直营店。而到2025年,这个数字还将翻番,达到800家,成为国内拥有早教中心数量最多的教育品牌。由此可见,站在“风口”上,万达从布局之初就瞄准了早教“一哥”。

  时不我待 填补早教缺位

  万达为什么选中早教作为进军教育行业的切口?毫无疑问,二胎带来的人口红利是个巨大的诱惑。但是,对于万达而言,除了“红利”之外,0—3岁幼儿教育的长期缺位也是另外一种“诱惑”,这让他们看到了机会,更看到了责任——不能让中国孩子输在起跑线上,更不能让早教成为只有部分高收入家庭才能享受的奢侈品。

  万达早教负责人表示,早教市场看似热热闹闹,风光无限,但是仍存在不少短板。比如说课程陈旧。初期,国内早教产业发展滞后,部分机构引入了国外的课程体系。但是,由于自身缺乏研究、创新能力,甚至基于盈利性考虑,这些课程体系一用就是十几年、甚至几十年,已经严重落后。另外,客群匹配错位也是普遍存在的问题。最典型的例子就是,原本用于特殊儿童矫正的“蒙台梭利课程”竟然成了中国孩子的早教必修课,大行其道!其实,尽管我国早教研究起步晚,但是我们可以借鉴其他国家的经验,结合中国儿童成长特点开发课程,实现弯道超车。当然,这需要更多像万达一样的大型产业资本集中、大量投入,愿意投入。产业升级时不我待。

  提质降价 重塑行业壁垒

  依托万达广场的平台,万达早教一路高歌猛进,万达广场开到哪儿,早教中心随即进驻。很快,不仅北、上、广、深等一线城市,二三四线城市也全面开花,形成立体化布局。

  从硬件环境到课程、教具、服务,万达早教定位堪称高端。就像一位妈妈所分享的:“我考察过很多家早教中心,最后还是选了万达。因为,它刚刚开业,却闻不到一点儿装修的味儿;校区足有一两千平米,宽敞、透亮,孩子一进门就由着性儿地撒欢,开心得不得了;游戏区、绘本区,一看也是花了心思的。这些虽然是‘表面现象’,但是‘矮棚翱翔不了雄鹰,池塘掀弄不起巨浪’,谁都知道万达广场寸土寸金,舍得拿出这么大空间做早教中心,说明万达是真心想做教育,为孩子着想。”

  不过,出乎很多家长的意料,万达早教的价格却没有走高端路线,反而比很多早教机构,甚至小机构更亲民。

  “确实,万达宝贝王的价格比某些品牌要低20%,甚至50%。不仅价格低,万达还颠覆了‘次卡消费模式’,提供‘不限次持续教育模式’,家长再不用因为顾虑刷卡次数而减少孩子选课。”万达早教负责人表示,普惠价格与立体化布局一脉相承,目的就是:让一二线城市普通家庭也享受得起早教产品,同时借助万达广场的平台,为三四线城市的消费者提供升级的、物美价廉的教育产品。因为,我们始终认为,“早教不是奢侈品,而是必需品。无论家庭贫寒还是富有,无论出生在城市还是农村,每个儿童都应该公平地站到人生的起跑线上。”

  质量升级、价格普惠,万达希望借此重塑早教行业壁垒,让真正懂教育、爱教育的人进入赛道,而不是那些纯粹的“掘金者”。

  跨界深耕 快投资慢教育

  按计划,未来三年,万达早教将持续快速扩张的态势。到2020年,全国范围内的早教中心将达到403家,而且全部都是直营店。而到2025年,这个数字还将增至800家。不过,相对于“快投资”,万达已经做好了“慢教育”的准备。毕竟,教育需要“小火慢炖”,只有大额投入、多年精耕细作,不断提升教育质量和服务水平,才能够成就一个优质的教育品牌。

  万达早教负责人坦陈,大资本进入,对于教育行业整体水平提升、构建行业壁垒、提升整体教育质量具有重要的意义。作为投资者,关注点往往是快速地获得回报、套现。但教育需要积累、沉淀,如果没有坚定的使命感、持之以恒的态度,就会丧失最终获得走向成功的机会。对于万达而言,投资早教,不是一桩生意,而是责任和使命,因此我们愿意深耕细做,做“慢教育”,实现国家、企业、家庭的多赢。

责任编辑:许丹榕

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